CANARIAS SOCIAL/ Gran Canaria
El encuentro se celebrará en el mes de febrero en Tenerife y nace con la intención de consolidarse como una cita para que las empresas y profesionales que participan en esta actividad en el Archipiélago tengan un lugar de debate en el que periódicamente se repase la situación y las novedades del mercado publicitario y se puedan intercambiar puntos de vista.
La Asociación Canaria de Anunciantes es una entidad que se ha constituido recientemente y que engloba a las principales empresas del Archipiélago. Su objetivo principal es defender los intereses del sector publicitario regional, así como potenciar especialmente todo lo que afecta a la comunicación comercial y a la existencia y consolidación de un mercado publicitario específico canario que sea competitivo y que desarrolle la economía canaria generando puestos de trabajo.
En sus primeros meses de actividad, se han desarrollado ya importantes gestiones relacionadas, sobre todo, con el panorama convulso del sector publicitario audiovisual ante los cambios que supone la introducción de la TDT, la desaparición de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero de 2010 o algunas normas en materia publicitaria que está trabajando el Gobierno del Estado en la nueva ley audiovisual. Además, la ACA presentó el pasado octubre un informe específico sobre la crisis de la publicidad en el Archipiélago.
Ahora, la ACA quiere dar un paso más allá y poner en marcha con estas jornadas una iniciativa para que los profesionales del sector y también el mundo académico de las Islas cuenten con un foro de debate que hasta el momento no existía en Canarias.
Para lograr este objetivo, el programa que se ha elaborado pretende dar cabida a todas las perspectivas y puntos de vista que se engloban en el mundo de la comunicación comercial. Además, las distintas conferencias permitirán a los asistentes conocer la situación de este sector no sólo en las Islas, sino también a nivel nacional e internacional.
Según datos recientemente presentados por la Asociación Canaria de Anunciantes, en las Islas se invierten al año unos 500 millones de euros en publicidad en los medios convencionales (televisión, prensa, exterior y cine), aunque en los últimos meses se ha notado un descenso en torno al 30%, muy similar a la caída del sector en el resto del Estado por culpa de la difícil situación económica.
La inversión publicitaria en las Islas supone el 10% de la que se produce en el conjunto de España, lo que indica la fuerza del sector en el Archipiélago, donde decenas de empresas trabajan directa o indirectamente en este ámbito.
La Asociación Canaria de Anunciantes está formada en la actualidad por 13 empresas: Binter Canarias, CajaSiete, Compañía Cervecera de Canarias, Danone Canarias, Domingo Alonso, La Fábrica de Imagen, Ikea, Inmobiliaria Betancor, Kalise Menorquina, Kia Motors, Soportemedia, Tirma y Toyota Canarias.
La facturación anual de las empresas que integran en la actualidad la ACA supera los 2.900 millones de euros, con una generación de empleo directo de unas 6.400 personas y una inversión anual en marketing por encima de los 33 millones de euros.
El objetivo con el que trabaja la junta directiva de ACA es que en un breve plazo de tiempo otras muchas compañías puedan sumarse a la entidad, con el fin de incluir nuevos puntos de vista y ayudar así a la consecución de los objetivos que se han marcado con la puesta en marcha de esta entidad.
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